Ang mga bag-o nga eksperimento nagtanyag mga timailhan kung unsa ang madahom gikan sa fashion-tech nga arena sa umaabot nga tuig uban ang kabantog sa mga digital nga wanang, digital fashion ug mga NFT nga nag-apil ug nagganti sa mga konsumedor nga nagpabili sa personalization, co-creation ug ekslusibo.Ania kung unsa ang top-of-mind samtang nagpaingon kita sa 2022.
Pag-impluwensya sa digital, mga PFP ug mga avatar
Karong tuiga, ang mga digital-first nga mga creatives maghimo sa usa ka bag-ong henerasyon sa mga influencer, ang mga brand magpataas sa metaverse partnerships nga nagpasiugda sa co-creation ug ang digital-first nga mga disenyo makaimpluwensya sa pisikal nga mga butang.
Ang ubang mga brand sayo nga nakasulod.Gi-tap ni Tommy Hilfiger ang walo ka lumad nga mga tigdesinyo sa Roblox aron makamugna og 30 ka digital fashion items base sa kaugalingong mga piraso sa brand.Ang Forever 21, nagtrabaho kauban ang metaverse creation agency Virtual Brand Group, nagbukas sa usa ka "Shop City" diin ang mga influencer sa Roblox naghimo ug nagdumala sa ilang kaugalingong mga tindahan, nga nakigkompetensya sa usag usa.Samtang ang bag-ong mga baligya moabut sa pisikal nga kalibutan, ang parehas nga mga piraso mahimong magamit halos.
Ang Forever 21 mi-tap sa mga influencer sa Roblox aron makigkompetensya sa pagbaligya sa mga baligya sulod sa plataporma, samtang ang The Sandbox nagdasig sa mga bag-ong creator nga mga kategoriya sama sa NFT creator ug virtual architect samtang kini nagpalapad ngadto sa fashion, virtual concerts ug museums.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Ang mga hulagway sa profile, o mga PFP, mahimong mga badge sa pagkamiyembro, ug ang mga tatak magbisti kanila o maghimo sa ilang kaugalingon, piggy-backing sa kasamtangan nga mga komunidad sa pagkamaunongon sa paagi nga ang Adidas mi-tap sa Bored Ape Yacht Club.Ang mga avatar isip mga influencer, pareho nga gimaneho sa tawo ug hingpit nga virtual, mahimong mas prominente.Naa na, ang metaverse casting call sa Warner Music Group nagdapit sa mga tawo nga namalit og mga avatar gikan sa modeling ug talent agency nga Guardians of Fashion aron iilustrar ang ilang mga kapabilidad sa social media nga ikonsiderar alang sa umaabot nga mga proyekto.
Ang pagka-inklusibo ug pagkalain-lain ang mahimong top-of-mind."Ang paglihok sa mahunahunaon ug tinuud nga inklusibo nga mga paagi mahimong yawe alang sa bisan kinsa nga moapil sa kini nga digital nga kalibutan aron masiguro ang usa ka tinuud nga katuyoan sa tawo nga kasinatian," tambag ni Tamara Hoogeweegen, strategist sa Umaabot nga Laboratory, nga nag-ingon usab nga ang mga branded nga virtual nga palibot mahimong mapasibo sa tiggamit -mga produkto nga nahimo, sama sa nakita sa Forever 21, Tommy Hilfiger ug Ralph Lauren's Roblox nga kalibutan, nga naimpluwensyahan sa pamatasan sa tiggamit.
Pagmapa sa dili tinuod nga real estate
Ang metaverse nga merkado sa real estate init.Ang mga brand ug brokers magtukod, mopalit ug mag-abang sa digital real estate para sa virtual nga mga panghitabo ug tindahan, diin ang mga tawo makahimamat (ang mga avatar sa) mga celebrity ug designers.Pagpaabot sa duha nga "pop-up," ingon nga gisulayan sa Gucci, ug permanente nga mga kalibutan, sama sa Nikeland, pareho sa Roblox.
Ang Al Dente, usa ka bag-ong ahensya sa paglalang nga nagtabang sa mga maluho nga tatak nga makasulod sa metaverse, bag-o lang mipalit ug usa ka yuta sa Sandbox, nga bag-o lang nagpataas sa $ 93 milyon, ug ang pagsugod sa paghimo sa 3D nga asset nga Threedium nagpalit lang sa digital nga yuta aron makahimo mga virtual nga tindahan.Ang digital fashion marketplace nga DressX nakigtambayayong lang sa Metaverse Travel Agency sa usa ka koleksyon sa mga wearables para sa Decentraland ug sa Sandbox, nga magamit usab pinaagi sa augmented reality.Ang mga piraso naghatag og access sa mga panghitabo ug mga luna, ug ang pakigtambayayong gilunsad sa usa ka panghitabo sa Decentraland.
Ang dugang nga mga plataporma nga tan-awon naglakip sa nahisgutan nga Decentraland ug The Sandbox, dugang sa mga dula sama sa Fortnite ug mga dula nga sama sa mga platform sama sa Zepeto ug Roblox.Sumala sa labing una nga taho sa uso sa Instagram, ang mga dula mao ang bag-ong mall, ug ang mga "dili-gamer" nga mga magdudula nag-access sa pagdula pinaagi sa uso;Usa sa lima ka mga batan-on nagdahom nga makakita ug mas daghang brand name nga sinina para sa ilang mga digital avatar, mga taho sa Instagram.
Ang AR ug mga smart nga baso nagtan-aw sa unahan
Ang Meta ug Snap parehas nga namuhunan sa gipadako nga realidad aron mapalig-on ang paggamit sa fashion ug retail.Ang long-term nga tumong mao nga ang ilang mga smart glasses, nga gitawag ug Ray-Ban Stories, ug Spectacles, matag usa, mahimong kinahanglan nga adunay hardware ug software.Naa na, uso ug katahom ang nagpalit. "Ang mga tatak sa katahum mao ang pipila sa labing una - ug labing malampuson - nga nagsagop sa pagsulay sa AR," ingon ang Meta VP sa produkto nga si Yulie Kwon Kim, nga nanguna sa mga paningkamot sa komersyo sa Facebook app."Samtang ang buzz sa palibot sa pagbalhin sa metaverse nagpadayon, kami nagpaabut sa katahum ug mga tatak sa fashion nga magpadayon nga mahimong sayo nga mga innovator."Giingon ni Kim nga dugang sa AR, ang live shopping nagtanyag usa ka "sayo nga glimmer" sa metaverse.
Pinaagi sa pakigtambayayong sa tag-iya sa Ray-Ban nga si EssilorLuxxotica sa mga intelihenteng baso, ang Meta nag-andam sa dalan alang sa umaabot nga pakigtambayayong sa dugang nga luxury fashion eyewear brands.META
Pagpaabot sa dugang nga mga update sa smart glasses sa 2022;Ang umaabot nga Meta CTO nga si Andrew Bosworth nagyagayaga na sa mga update sa Mga Istorya sa Ray-Ban.Samtang nag-ingon si Kim nga ang immersive, interactive nga mga overlay "layo pa", gilauman niya nga daghang mga kompanya - tech, optical o fashion - "mahimo nga mas mapugos sa pag-apil sa merkado sa mga wearable.Ang hardware mahimong usa ka yawe nga haligi sa metaverse".
Padayon nga pagmartsa sa personalization
Ang mga personal nga rekomendasyon, mga kasinatian ug mga produkto nagpadayon sa pagsaad sa pagkamaunongon ug pagka-eksklusibo, apan ang teknolohiya ug pagpatuman mahagiton.
Ang on-demand nga manufacturing ug made-to-measure nga mga sapot mao tingali ang labing ambisyoso, ug ang pag-uswag mikuha sa backseat ngadto sa mas sayon nga mga lakang.Si Gonçalo Cruz, co-founder ug CEO sa PlatformE, nga nagtabang sa mga tatak lakip na ang Gucci, Dior ug Farfetch nga ipatuman kini nga mga teknolohiya, naglaum nga makakita sa usa ka pagpatulin sa imbentaryo-dili kaayo ug on demand nga fashion."Ang mga tatak ug mga retailer nagsugod na sa pagsagop sa 3D ug digital twins alang sa pagmugna ug pagpakita sa produkto, ug kini ang unang building block nga nagbukas sa ubang mga oportunidad sama sa pagsugod sa pagsuhid sa on-demand nga mga proseso," matud ni Cruz.Gidugang niya nga ang mga tech ug operational nga mga magdudula nahimong labi ka sopistikado ug nagpadali sa mga piloto, pagsulay ug una nga pagdagan.
Ang teknolohiya sa tindahan wala mag-stagnate
Ang mga tindahan may kalabotan gihapon, ug sila nahimong mas personal pinaagi sa mga feature nga nagsagol sa e-commerce-style perks, sama sa pag-access sa real-time nga mga review, AR try-on ug uban pa.Ingon nga ang "digital holdouts" nakabig sa online nga pamatasan, sila magdahom nga makakita sa mga digital nga bahin nga na-embed sa offline nga mga kasinatian, gitagna ni Forrester.
Ang pag-instalar sa NFT ug PFP ni Fred Segal nagdala sa mga nag-uswag nga virtual nga mga kategorya sa produkto sa usa ka pamilyar nga palibot sa tindahan.FRED SEGAL
Si Fred Segal, ang iconic nga boutique sa Los Angeles, mikuha niini nga konsepto ug midagan: Ang pagtrabaho kauban ang metaverse experience creation agency Subnation, kini bag-o lang nag-debut sa Artcade, usa ka tindahan nga adunay NFT gallery, virtual nga mga butang ug streaming studio pareho sa Sunset Strip ug sa metaverse;Ang mga butang sa tindahan mahimong mapalit gamit ang cryptocurrency pinaagi sa in-store nga mga QR code.
NFTs, pagkamaunongon ug legalidad
Ang mga NFT adunay pagpabilin nga gahum isip long-term loyalty o membership card nga nagdala og eksklusibong mga benepisyo, ug talagsaon nga digital nga mga butang nga nagpahayag sa pagka-eksklusibo ug status.Daghang mga gipamalit nga produkto ang maglakip sa digital ug pisikal nga mga butang, nga adunay interoperability - bag-o pa nga labing maayo - nga usa ka hinungdanon nga panag-istoryahanay.Ang mga tatak ug mga konsumedor giandam alang sa wala damha."Ang mga konsumedor mas andam nga mosulay sa dili kinaandan nga mga tatak, alternatibong mga paagi sa pagpalit, ug mga bag-ong sistema nga adunay bili sama sa mga NFT kaysa sa bisan unsang punto sa miaging 20 ka tuig," taho ni Forrester.
Kinahanglang mahunahunaan sa mga brand ang legal ug ethical oversteps, ug magporma og metaverse teams aron matubag ang trademark ug copyright concerns, ug umaabot nga mga proyekto, niining bag-ong utlanan.Nakahukom na si Hermès nga bungkagon ang kanhing kahilom bahin sa NFT artwork nga dinasig sa bag nga Birkin niini.Laing NFT snafu - bisan gikan sa usa ka brand o usa ka entidad nga nakig-away sa usa ka brand - lagmit, tungod sa pagsugod sa wanang.Ang dagan sa pagbag-o sa teknolohiya kanunay nga milabaw sa katakus sa mga balaod sa pagpahiangay, ingon ni Gina Bibby, pinuno sa global nga praktis sa teknolohiya sa fashion sa law firm nga Withers.Alang sa mga tag-iya sa intelektwal nga kabtangan, siya midugang, ang metaverse nagpresentar sa pagpatuman sa mga katungod sa IP, tungod kay ang angay nga mga kasabutan sa paglilisensya ug pag-apod-apod wala sa lugar ug ang ubiquitous nga kinaiya sa metaverse naghimo sa pagsubay sa mga malapason nga mas lisud.
Ang mga estratehiya sa pagpamaligya maapektuhan pag-ayo, pagbulag tungod kay ang mga tatak nagpahiangay pa gikan sa pag-update sa iOS nga naghimo sa Facebook ug Instagram nga paggasto dili kaayo malampuson."Ang sunod nga tuig usa ka higayon alang sa mga tatak nga mag-reset ug mamuhunan sa pagkamaunungon," ingon ni Jason Bornstein, punoan sa VC firm nga Forerunner Ventures.Gipunting niya ang mga platform sa datos sa kustomer ug mga pamaagi sa pagbayad sa cash-back sama sa ubang mga teknolohiya nga makapadasig.
Pagpaabot nga limitado ang pag-access nga mga panghitabo online ug off, nga adunay mga NFT o uban pang mga token aron mahatagan ang pagsulod.
"Ang kaluho nakagamot sa pagka-eksklusibo.Samtang ang mga luho nga mga butang nahimong mas ubiquitous ug mas sayon nga ma-access, ang mga tawo milingi ngadto sa talagsaon, non-reproducible nga mga kasinatian sa pagtuman sa usa ka tinguha alang sa mga eksklusibo, "miingon si Scott Clarke, VP sa consumer produkto industriya lead sa digital consultancy Publicis Sapient."Aron ang mga maluho nga tatak makakuha usa ka bentaha, hinungdanon nga tan-awon lapas pa sa kung unsa ang kasaysayan nga nagpaila sa kini nga mga tatak ingon 'kaluho'."
REPOST gikan sa Vogue Business EN
Gisulat ni MAGHAN MCDOWELL
Oras sa pag-post: Ene-07-2022